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2021-07-21

中国互联网将迎来一次前所未有的风暴。

据媒体报道，阿里巴巴和腾讯正在考虑互相开放生态系统。 

这是什么意思呢？

用大白话来说，阿里和腾讯的产品将放松对彼此的限制，实现互联互通。

媒体爆料，阿里方面的初步举措可能包括将微信支付引入淘系电商平台，腾讯方面则允许淘系电商的内容在微信内分享，或者允许微信用户通过小程序使用阿里的服务。

目前阿里已经在微信申请淘宝特价版小程序了。 

也就是说，以后我们将可以在淘宝使用微信支付，可以在微信内分享淘宝天猫的购物链接。

当然了，这只是表层上的影响。阿里和腾讯“牵手”，具有更深刻的意义。

01、曾经针锋相对 

通常情况下，商业市场的老大和老二是很难握手言和的。腾讯和阿里也一度针尖对麦芒。

2013年，淘宝正式关闭微信跳转至淘宝页面的通道。用户在微信点击相关链接后，页面将自动跳转至下载安装页面。

微信也迅速做出反击，将导向淘宝的流量渠道全部关闭，并且提示用户该地址已被屏蔽。 

最终，他们呈现给大众的，就是诡异的“淘口令”——用户分享淘宝链接时，需要在聊天窗口粘贴一段类似于火星文的文字，对方再进行复制，在淘宝打开链接。 

这样反人类的操作，没接受过九年义务教育的人还真搞不明白。每一个用户应该都曾深受其苦。

而这样做的结果是什么呢——阿里长期无法获取来自微信的流量，从而给了拼多多成长壮大的机会。

随后，阿里和腾讯的战争延伸到了移动支付上。一次著名的“偷袭珍珠港”之战，给了微信支付与支付宝分庭抗礼的机会。 

再然后，几乎每一次的互联网大战都有他们的身影——外卖、网约车、共享单车、社区团购…… 

所有的新兴互联网企业在成长之后都习惯性站队，要么做腾讯的小弟，要么做阿里的马仔：美团和饿了么、腾讯视频和优酷、企业微信和钉钉、猫眼和淘票票、滴滴和哈啰……

他们的战况激烈到已经不止局限在微信和淘宝，还延伸到两个生态系统。他们旗下的企业各自建立了铜墙铁壁，为了竞争打得不可开交。

美国《财富》杂志网站这样形容阿里和腾讯：“他们都希望更好地把用户锁定在各自的生态系统，以及他们各自的支付系统和关键功能中。如果你想使用阿里巴巴的平台合作伙伴ofo的共享单车服务，那么使用微信支付就不太方便。而如果要使用腾讯阵营的摩拜单车，使用支付宝就会碰到困难。”

当每个平台都能自行决定封禁什么的时候时，难免就会打压对手、限制竞争以获取更大的利益。比如外卖商家面临“二选一”，比如用户为了音乐版权需要买好每一个音乐平台的会员……

所有人都困在系统的争斗里。

02、阿里和腾讯为什么“和解”？ 

问题来了，一度打得不可开交的阿里和腾达，怎么就忽然“和解”了？

这是因为他们发现，反垄断的大旗正在狂风中猎猎作响！ 

很多人应该都感受到，国家最近对互联网企业出手了。包括对在线教育企业予以顶格罚款，对“滴滴出行”实施网络安全审查等。

而就在最近的7月7日，《半月谈》发表文章《霸气滋戾气：超级平台扼杀了什么》。其中提到：

依靠超级平台，我国某些企业已占据互联网社交市场99%以上市场份额，几乎已不存在具有规模的竞争对手。它们利用先发优势，直接使用屏蔽、封杀等多种手段排除、限制竞争对手，霸气滋生戾气！

《半月谈》在暗示和警醒什么，大家应该都很清楚，风清就不多说了。

随后，监管部门对互联网行业22起违法实施经营者集中案件开出罚单，其中涉及阿里6起，腾讯5起。

这些案件均违反了《中华人民共和国反垄断法》第二十一条，构成违法实施经营者集中，评估认为不具有排除、限制竞争效果。

最终，监管部门对涉案企业分别处以50万元人民币罚款。

50万元的数额虽小，但已经足够震慑阿里和腾讯。

此外，阿里之前因为“二选一”被开出182亿的巨额罚单。其中一条核心处罚措施是：不得限制平台内经营者在其他竞争性平台开展经营；不得限制平台内经营者在其他竞争性平台的促销活动。

正是这条措施，阿里有了向腾讯开放的动机。 

而腾讯申报的虎牙与斗鱼合并案也被市场监管总局依法禁止。国家向腾讯释放的反垄断信号已经十分明显。

于是乎，在反垄断的高压下，阿里和腾讯握手言和成了必然的趋势——与其坐等国家的重拳出击，不如自己乖乖表姿态。

03、开放意味着什么？ 

大家最关心的，应该是阿里和腾讯互相开放生态系统之后会带来什么样的影响。 

首先是支付环境的变化。

一直以来，支付宝都是行业内的霸主。截至2020年第三季度，支付宝以55.39%的市场份额保持行业第一，微信支付的市场份额为38.8%，排在第二。

而当淘内用户也开始使用微信支付，微信支付的支付场景增加，就可以获得可观的增量，份额将迅速增加。支付行业说不定将会发生改变。 

其次是电商环境的变化。 

今年1月，腾讯公布微信的日活达到10.9亿，每日进入朋友圈的用户达到7.8亿。这么庞大的流量，想必阿里早已垂涎已久。 

要知道，当初拼多多就是靠着构建微信社交场景来推广拼团模式、扩大消费圈层的。微信源源不绝的流量，成了拼多多崛起的重要原因之一。

开放之后，阿里则可以利用微信的社交流量发展社交电商，保证流量增长和分发。甚至于，阿里能够靠微信获得下沉市场用户的芳心。

那些对电商一知半解的用户，大部分都不知道怎么复制粘贴淘宝的链接，也看不懂淘口令那串乱码是怎么回事。他们只知道在微信里“砍一刀”，跟好友拼团。 

而阿里在获取微信准入允许之后，也可以靠着让利的社交互动吸引这些用户的注意，从而攫取下沉市场的份额。 

再者，是竞争环境的变化。

两个生态的互通，意味着阿里腾讯以后将没有任何理由只优待自己投资的企业，随便封禁中小企业。 

以前，他们的巨额流量总是偏向于自己投资联盟的企业。而以后，他们的数据市场的流量入口也会开放给中小企业。

这有利于加强不同生态、产品之间的互联互通，提高初创企业的创新效率，从而帮助互联网进行创新。 

阿里和腾讯的合作释放了一个信号——随着反垄断的深入，中国互联网将迎来百花齐放的那一天，二选一和“大数据杀熟”都将消亡。

届时，外卖小哥将不再需要骑着电动车在暴雨中闯红灯。电商卖家的脖子将不再被平台紧紧扼住。 

每个消费者都能将抖音跟快手的视频分享到朋友圈，在优酷视频观看腾讯自制网剧，在百度里搜索到微信文章。 

一个全新的时代将开始上演。
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