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==还慈善事业一个清白== ''' 我是不会呼吁这些公司的管理者们放弃这种虚伪的粉饰(把一部分商业活动包装成社会责任),因为这有损于自由社会的基础,违背我的理论和信仰,这等于我向他们呼吁要履行企业社会责任一样''' <br> 文/密尔顿•弗里德曼 亚当•斯密说:“一个人追求私利的活动比他试图直接造福社会的活动更能有效地促进社会进步。我从未见过那些直接造福社会的人给这个世界带来多大的好处。” <br> 我同马凯关于企业社会责任观点上的分歧,大部分是修辞方面的争论。除去词汇的表面语义之差,我们俩其实说的基本上是一回事。不仅如此,马凯的公司——全麦食品公司的经营手法,同我1970年在纽约《时代》周刊上发表的文章中所阐述的原则完全一致。<br> 从全麦食品公司的情况来看,它也不可能采用别的做法。全麦食品公司是在一个高度竞争的行业中获得了成功,如果它把任何重要资源的一部分投入到与赚取利润无关的社会责任中去,它今天可能早已破产或被收购。<br> 让我们看看,马凯是怎么描述他的公司做法的: <br> 1)“最成功的企业不是把股东放在第一位,而是把顾客放在首位。”(这其实正是把股东放在首位的做法) <br> 2)“勿庸置疑,有些慈善项目本身就是很好的生意,它们会增加股东的长远利益。” <br> 请对照我1970年写的: <br> “当然,在现实中企业的很多商业活动经常打着履行社会责任的旗号来进行。<br> “比如,当一个公司是一个地区的主要经济支柱,这个公司对该地区的公共事业、社会活动、甚至政府管理所提供的资助,有利于公司股东的长远利益。<br> “当企业在做这样的慈善事业时,总有很强的冲动把其说成是在履行企业的社会责任。特别是在当前公众对资本主义、利润和公司不道德经营等行径颇有看法之时,企业把一部分商业活动包装成社会责任的做法是可以理解的,这种做法是企业用营销费用给自己擦脂抹粉的副产品,这些费用本来就是企业必要的商业支出。<br> “尽管如此,我是不会呼吁这些公司的管理者们放弃这种虚伪的粉饰,因为这有损于自由社会的基础,违背我的理论和信仰,这等于我向他们呼吁要履行企业社会责任一样!如果社会和公众的看法与压力迫使他们打着履行社会责任的旗号来追求自己的私利,我当然不可能有足够的义愤来谴责他们。” <br> 我认为马凯那个关于“企业做善事是一件好事”的直白表述,错得过于直白了!让我们观察全麦食品公司的创始人决定把公司净利的5%捐献这件事,显然他们完全有权利做这件事。这等于他们利用美国公司所得税的征收规定,花自己的一部分钱,建立了一个501c(3) (译者注:美国慈善机构免税的条款)的慈善基金。只不过这个基金没有指定的收益人,没有基金使用规则和基金的特殊使命。但有什么证据和理由能证明,他们公司把这5%细水长流的利润花在慈善事业上,就比投资在公司生意上或者作为分红由股东自己处置,能为社会做出更大的贡献?这种做法的惟一解释是,由于美国不合理的所得税法,使得公司用一部分税后费用代股东送礼,比股东掏自己腰包送礼要便宜(注:因为股东免交这部分个人所得税)。因此,5%净利的捐款是逃避公司所得税或慈善捐款减税的好方法,但绝不应成为公司为社会做善事的证明。<br> 作为全麦食品公司的一个顾客,我可以证实该公司对社会的贡献是重要的,它增加了顾客在选购食品过程中的享受。但是全麦食品公司在决定社会慈善资源如何有效分配方面缺乏相应的专业能力,如果公司把花在慈善事业的每一分钱,投到公司所熟悉的生意上一定会给社会带来更大的贡献。<br> 最后,我要解释为什么我的“企业的社会责任就是赚取利润”的观点,同马凯的“好企业应该为企业所有参与者增加利益”的观点其实是同一回事。<br> 请首先注意:我所说的是社会责任,不是财务、会计或法律责任。社会责任恰恰就准确地包括了马凯所说的公司所有参与者。从个人的角度看,利润最大化是目的;从社会角度看,利润最大化就是手段。以个人产权和市场经济为基础的社会机制是一个精密的系统,它能使人们在经济活动中自愿配合和协作;它能使每个人的知识和社会的各种资源配合起来发挥出最大的效用。<br> 当然,我所描述的是一个抽象和理想的市场,现实世界远不是这样。每个国家都在不同程度上偏离了这个完美的市场,这些偏离如果不是大部分(我认为很可能是),至少有相当一部分是由于政府干预所造成的。然而,尽管有诸多不尽人意的偏离,我宁愿居住在当今这个主要以市场经济和私人产权为基础的社会,而不会选择一个大部分资源被501c(3)税法和那些利用此法的公司而分配的社会。 <br>
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