公益广告

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公益广告

• 什么是公益广告，公益广告的定义
  

公益广告是与商业广告相对应的一个概念。与商业广告不同，公益广告不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种良好的社会氛围。公益广告的主要作用有两个，一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固品牌。
在中国，公益广告的历史不长，1986年贵阳电视台播出我国历史上第一则真正现代意义上的公益广告，1987年10月26日央视《广而告之》诞生。此后，我国公益广告事业逐步走上正轨，发展到现今已颇为繁荣且成效显著。

• 一、公益广告的类别
  

从广告发布者身份来分，公益广告可分为三种。第一种是媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、广播台，报纸，杂志，网站等。比如中央台就经常发布此类广告。第二种是社会专门机构发布的公益广告。比如联合国教科文组织、民政部、卫生部、国家环保局，野生动物保护组织发布的公益广告，这类公益广告大多与发布者的职能有关。第三种是企业发布制作的公益广告。比如国外某石油公司曾发布过“我们让挖掘机停下，让5000棵树的生命延续”等公益广告。企业不仅做了善事，也确立了自己的社会形象。
从广告载体来看，可分为媒体公益广告，如刊播在电视、报纸上的广告和户外广告，如车站、巴士、路牌上面的公益广告。 从公益广告题材上分，可分为政治政策类选题，如迎接奥运会、迎接建国50周年、树立社会文明风尚、推进民主和法制、扶贫等；节日类，如“教师节”、 “重阳节”、“植树节”等；社会文明类，如保护环境、节约用水等；健康类，如反吸烟、全民健身等；社会焦点类，如下岗、反毒等。

• 二,公益广告设计技巧

好的公益广告一般要同时具备如下几个基本条件：
1.深刻揭示本质，透彻剖析事理;2.高度艺术浓缩，巧妙含蓄比喻;3、适度地夸张，精辟地警策。例如中央电视台播出的珍惜水资源的公益广告，在直言相告国民“中国是个水资源匮乏的国家”后，接着不无夸张地警告人们：如果肆无忌惮的破坏水资源，我们最后看到的一滴水，将是自己的眼泪！画面上，一滴晶莹的泪水从一只美丽的大眼睛中滴落。让人闻言慑服，触目惊心，实在是警世箴言，点睛妙笔。

• 三，公益广告词集锦

“禁烟”公益广告：
吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。
“渴望和平，反对战争”的公益广告：
看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?
“公民义务献血”公益广告:
生命，因你而奔流不息。
“购买体彩”公益广告：
奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。
"希望工程”公益广告：
涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。
“保护文化遗产”公益广告：
有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。
“保护动物”公益广告：
不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。
“关爱他人” 公益广告：
送人玫瑰，手有余香。
禁毒” 公益广告：
珍爱生命，远离毒品。
“环保” 公益广告：
小草对您微微笑，请您把路绕一绕。
“注意交通安全”公益广告：公益广告：
司机一杯酒，亲人两行泪；
“关爱艾滋病患者” 公益广告：
相互关爱，共享生命。
“诚信” 公益广告：
诚信方能成人。
“尊敬老人” 公益广告：
天空没有星子照耀，她会黯然无光；人间没有温情搀扶，她会萧萧落木。爱老人和小孩吧，像爱自己一样！

国家工商总局广告司司长近日表示，与发达国家相比，我国的公益广告事业还存在不少差距，，需要社会各界力量的积极投入和参与。为此，我国广播电视广告播放管理暂行办法规定，广播电台、电视台每套节目中每天播放公益广告的数量不得少于广告总播出量的3％，从而为公益广告的发展创造了良好的法律社会环境。http://china.unixl.com/china/index.php/%E5%85%AC%E7%9B%8A%E5%B9%BF%E5%91%8A